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*Les groupes de femmes devraient
comprendre que la commercialisation et la communication constituent l'une des
étapes clés du plan de mise en œuvre.
*Il faut
élaborer un énoncé de cas solide et convaincant, qui met
en relief la façon dont l'argent sera utilisé.
*
L'énoncé de cas et les stratégies de commercialisation
devraient clairement montrer en quoi les dons amélioreront la vie des
femmes et des jeunes filles. *Dans le cadre de la mise en œuvre de
stratégies relatives aux dons en milieu de travail, il faudrait demander
conseil à des spécialistes en commercialisation et en
communication. *Des spécialistes devraient effectuer une analyse de
marketing pour déterminer s'il est possible d'éliminer cette
image de victime. *Des stratégies devraient être mise en place
pour se servir des nouvelles technologies et exploiter de nouveaux
marchés pour les groupes de femmes. |
*Recruter une ou un spécialiste des
stratégies de commercialisation et de communication ou une compagnie
pour mener à bien les recommandations *Finaliser l'énoncé
de cas *Grâce à des stratégies médiatiques
(imprimés et matériels visuels), s'assurer que le donneur se
rende compte de la façon dont son cadeau changera la vie des jeunes
filles et des femmes
*Travailler de concert avec des
fédérations existantes et naissantes pour assurer une
rentabilité et toucher les marchés les plus vastes possibles *Se
faire conseiller par des spécialistes et mettre en œuvre leurs
recommandations sur la façon d'utiliser les nouvelles technologies
*Se faire conseiller par des
spécialistes sur les images qui conviennent le mieux pour collecter des
fonds et mettre en œuvre ces dernières. Garder à l'esprit
les résultats du rapport de recherche, lesquels indiquent que les
groupes de femmes ne veulent pas que les femmes soient dépeintes comme
des victimes. |
*Comité de la commercialisation et
de la communication
*Spécialistes |
*Selon l'envergure du travail donné
à contrat, de
20 000 $ à
50 000 $ d'après les
estimations |
*Comme il s'agit de l'un des
éléments les plus importants pour réussir une campagne, on
conseille d'accorder à l'élaboration et à
l'évaluation des techniques de commercialisation tout le temps et les
chances voulues. La date de démarrage de cette activité ne
devrait pas dépendre de la création d'un comité. On
devrait trouver des experts pour élaborer des concepts en mars 1996. Les
plans définitifs de mise en œuvre devraient être
présentés dès novembre 1996. |
*Une image de marque très claire
est reconnaissable *Le matériel imprimé des cartes des donneurs
aux affiches, est terminé
*Une vaste stratégie de
communication et des médias est en place *Porte-parole clés
trouvés et formés *Collaboration possible en place avec des
fédérations existantes et naissantes |